Diageo, el mayor fabricante de licores del mundo, dijo el lunes que selló un acuerdo con la familia mexicana Beckmann, propietaria de José Cuervo, para acceder al 50% de Don Julio que todavía no posee a cambio de su marca de whisky irlandés Bushmills.
Diageo no ofreció detalles sobre los términos del acuerdo, pero analistas en la firma Nomura estimaron que la operación debería alcanzar un total de US$704 millones.
Don Julio es el tequila "ultra premium" de mayor venta en Estados Unidos, con botellas que se comercializan a entre los US$45 y US$375 cada una. En el año hasta el 30 de junio, las ventas de esta marca treparon cerca de un 27%.
Se trata de un producto atractivo para Diageo, cuyas ventas están decayendo en medio de la profunda desaceleración en algunos mercados emergentes, una situación que ha sido levemente compensada por la fortaleza de las "bebidas de lujo" de alta rentabilidad como Johnnie Walker Blue Label, Ciroc Vodka y Zacapa Rum.
Mientras que Bushmills es una marca bien conocida, se comercializa a precios más modestos y compite con sellos como Jameson de Pernod Ricard.
Según el acuerdo, Diageo también recibirá un pago de US$408 millones y el derecho a distribuir Don Julio y su vodka Smirnoff en México, lo que impulsa su posición en un país cuya economía crece junto a su volumen de consumidores de clase media.
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*El director ejecutivo de José Cuervo, Juan Domingo Beckmann, aseguró en un comunicado que su intención es mantener la estructura comercial y los puestos de trabajo en la destilería radicada en la localidad de Bushmills, en el condado de Antrim, en los seis Condados.
“Vemos muchas similitudes entre las dos marcas. Como Bushmills Irish Whiskey, José Cuervo tiene detrás una gran tradición de calidad y de artesanía, por lo que entendemos la importancia de cuidar y proteger la herencia y calidad de la marca”, dijo Beckmann.
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